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来伊份荣获金鼠标“互联网特别创新精神奖”

1亿人次观看广告、3.2亿品牌曝光量,中国之星爆款礼盒一上市便被抢购一空……428日,在第7届金鼠标国际数字营销节的品牌巅峰对决中,中国休闲食品连锁领先品牌来伊份,凭借独家冠名中国之星优酷土豆网络播放权取得的骄人战绩,一举斩获“互联网特别创新精神奖”。同时获此殊荣的有宝洁、惠普、三星等世界500强企业以及玫琳凯、雷克萨斯等知名品牌。
金鼠标数字营销大赛自2009年创立以来,秉持公开、公正、公平的评选原则,从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等维度去衡量、评选和解读年度优秀的数字营销案例,深受众多广告主、数字营销代理公司、网络媒体及相关研究机构的认可,有着中国数字营销风向标的美誉。腾讯游戏、小米、新浪微博、阿里妈妈、广州蓝标数字等擅长互联网数字营销的企业悉数参会。
作为去年最炙手可热的综艺类节目之一,中国之星强势登陆东方卫视,在周六黄金档与各卫视同期综艺直面竞争的情况下,取得平均收视率1.03%,最高收视率1.39%的优异成绩。而作为独家冠名优酷土豆中国之星网络播放权的企业,成绩更是斐然。据统计,在中国之星热播期间,由来伊份在优酷土豆独家冠名的来伊份广告,累计超过1亿人次观看,整体品牌曝光量高达3.2亿次,广告点击量达到435万。强大的品牌引流效应,让来伊份中国之星礼盒创造了一上市便被消费者抢购一空的传奇。
作为线上线下全渠道销售模式的行业领军企业,来伊份近年来在娱乐营销和强化品牌塑造上持续发力。来伊份总裁郁瑞芬女士认为,现在是内容营销的时代,消费者喜闻乐见的领域是来伊份重点关注的领域,2016年来伊份将把60%的广告预算用于互联网数字营销上,以进一步拉近跟消费者的距离,进一步增强来伊份品牌的时尚感和美誉度。

      业内人士指出,大家眼中的“传统企业”其实并不传统。面对互联网+、大数据时代的到来,很多企业早已在用互联网思维提升企业的经营管理和品牌塑造,并在新的市场格局中继续占领先机,来伊份就是其中的典型代表之一。