“917坚果健康周”,来伊份打造健康“代餐”产品力

2019-09-25

文章来源:搜狐网


9月17日,由中国食品工业协会坚果炒货专业委员会倡导,全国坚果炒货行业龙头企业发起的“917中国坚果健康周”开幕式暨高峰论坛在上海举办,大会的地点在上海来伊份有限公司最新打造的零食博物馆。

 

作为零食行业的“博物馆长”,本次大会的承办方来伊份把会议地点放在零食博物馆举办,也契合了各大零食品牌从卖产品的小天地,到放眼行业发展的大格局。

 

党的十九大报告指出,“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。”作为“舌尖上的行业”,为消费者提供创新性更健康的零食产品,是整个休闲零食行业践行中央“以民生为重,健康为大”的必然之路。

 

本届“917中国坚果健康周”的高峰论坛行业对话,以“健康坚果助力美好生活”为主题。论坛期间,来伊份抓住休闲零食健康化、时尚化的发展趋势,力推坚果品类大单品战略,一气发布了5款有颜有料的坚果新品。


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休闲零食健康化,坚果品类迎来“代餐”机会

第一财经数据中心在大会发布的《2019坚果消费趋势洞察白皮书》显示,国民消费水平与坚果消费成正相关,在全民消费升级的大背景下,这意味着坚果行业有着巨大的发展前景。

 

《白皮书》还透露出一个重要信号,从2018年8月份开始,代餐坚果的搜索指数快速飙升,健康与代餐的概念叠加,制造出新的产品创新空间。而健康与代餐的概念的流行,与新消费世代的崛起密不可分。

 

在休闲零食健康化、代餐化的趋势下,来伊份正式发布梅里坚、栗刻有、小坚蛋、坚果果干燕麦脆、唇舞共五款坚果新品。其中,小坚蛋、坚果果干燕麦脆都是以健康代餐的概念切入消费者刚需。

 

发布会上,一则酷炫的坚果动画引入两款新品发布。来自全球各地的坚果,汇聚成一颗强大营养的能量球,成为小伙伴们每天的能量补给。

 

坚果果干燕麦脆以占比超过50%的5种水果制品、3种坚果籽类混合燕麦脆,为消费者提供既有颜值,又有营养的代餐解决方案。小坚蛋是7种坚果做成的一颗“球”,作为休闲零食硬核派,从坚果代餐的功能性出发,每天3颗,就满足了每天坚果摄入量。

 

小坚蛋、坚果果干燕麦脆是在天天坚果这一热门品类下的再次创新。


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大会上,梅里坚、小坚蛋、坚果果干燕麦片三款产品还成功入选“2019年度全国坚果炒货食品具有健康价值与创新价值产品品牌榜”,与品牌现有的天天坚果、冻干银耳羹、阿胶糕、坚果风味酸奶块、亚米缤纷水果干等健康零食一起,组成来伊份“第四餐”产品矩阵

 

英敏特发布的2019年食品与饮料行业三大趋势:可持续发展,健康及便捷性,也侧面验证了这次来伊份产品战略的前瞻性

 

颜值经济时代,以时尚产品力和消费者沟通

来伊份现场发布的另外3款新品颜值担当:梅里坚、唇舞、栗刻有,也切中了《2019坚果消费趋势洞察白皮书》披露的一个趋势: 时尚元素对年轻人的消费拉动非常显著。


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无论是今年洽洽和春纪联名打造联名礼包,还是不久前来伊份给旗下九大单品开了一场时装秀,或者是钟薛高、喜茶的崛起,其中一个重要逻辑是:注意力经济时代,颜值即正义

 

这五大新品其实都贯彻了这一产品逻辑,用大胆夸张的色彩和动漫元素、二次元风格的命名,配合产品口味创新,构建了一个完整的产品品牌价值体系。


口味创新方面,梅里坚、唇舞、栗刻有这三款产品,以酸、辣、脆三种特色鲜明的口感给年轻人新奇的口感体验。

 

如梅里坚,是“话梅”和花生的跨界,看起来与话梅相似,实际上却是“穿着话梅外衣”的超级物种,话梅干的形状其实是由糯米粉、小麦粉等辅以烘烤工艺制成,吃起来也是酸酸甜甜的口感;唇舞给巴旦木仁配以网红口味:火鸡味;栗刻有打破传统坚果炒货的印象,成为口感独特的休闲零食。

 

“917中国坚果健康周”活动发起于2016年,向全民倡导“每天一把坚果瓜子,有益健康”的科学膳食理念,到今年已是第四届。今年,在来伊份新建的零食主题博物馆,各大零食品牌、行业从业者共同就行业趋势发起交流。来伊份坚果新产品的发布,不仅是来伊份持续创新基因的表达,更为零食行业产品发展带来新方向。